Un an après nous avoir appris que 72 % des américains suivaient assidûment leurs nouvelles locales, Pew Internet nous trace un portrait d’eux et tout particulièrement des jeunes de 18 – 24 ans qui représentent 25 % des fervents de nouvelles locales. Pourquoi s’attarder à seulement 25 % de la clientèle ? Tout simplement parce qu’ils/elles représentent l’avenir !
Pew Internet nous apprend donc que :
- 91 % de ces jeunes sont de grands utilisateurs/trices d’Internet comparativement à 71 % des adultes qui aiment les nouvelles locales et 82 % des adultes qui ne suivent pas les nouvelles locales ;
- 73 % de ces jeunes utilisent les réseaux sociaux comparativement à 35 % des adultes qui aiment les nouvelles locales et 53 % de ceux/celles qui ne les suivent pas ;
- et enfin, 84 % des personnes qui aiment les nouvelles locales sont propriétaires d’un cellulaire.
La conclusion de Pew Internet :
Cela signifie qu’une stratégie qui fait appel à la mobilité (idéalement une qui comprend des alertes de messagerie texte ou l’interactivité) peut aider un éditeur de nouvelles locales ou de niche à se connecter avec sa communauté par l’intermédiaire des appareils que la plupart des personnes transportent déjà avec eux partout où ils vont. En outre, puisque la fréquentation des médias sociaux est l’une des activités les plus populaires que les jeunes gens font sur leurs cellulaires, les médias sociaux devraient être mis à contribution pour lancer une stratégie mobile.
Et, en complément si le sujet vous intéresse, je vous suggère de lire : How Young Adults Get News and Information About Their Local Communities.
Post-scriptum : Je rappelle que cette étude est américaine et que, règle générale, ceux-ci ont toujours été par rapport aux Québec, cinq ans à l’avance dans leur utilisation d’Internet.
