Appuyer une cause : comment bien le faire

Posted on 02/09/2011 by Gilles Dauphin

Voici les conseils de Maryam Banikarim, vice-présidente Ventes et marketing de NBC Universal, dans How Merketers Can Cut Through Cause Clutter.

  • Il faut que ça soit facile. Pas besoin de faire autre chose que d’acheter.
  • Il faut que les client(e)s voient l’impact de leur achat et puissant le mesurer facilement.
  • Idéalement, il faudrait que cela soit une experience “familiale” en impliquant par exemple les enfants.
  • Misez sur les aspects positifs de votre marque.
  • Démontrez que vous respectez les valeurs dont vous faites la promotion.
  • Choisissez une cause qui “colle” à votre marque et à votre clientèle.
  • Faites-en une expérience plaisante.
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Trois conseils d’un prof. du marketing pharmaceutique

Posted on 02/08/2011 by Gilles Dauphin

What You Can Learn From Pharmaceutical Advertising, tels sont les conseils d’un professionnel du marketing pharmaceutique qui doit convaincre des chirurgiens des bienfaits d’un médicament.

Soyez honnête, transparent. N’essayez de faire valoir uniquement les avantages de votre produit/service et de camoufler les enjeux reliés à leur utilisation. Vos compétiteurs ou même vos clients se chargeront de le faire et vous serez alors en “défensive”.

Ajoutez de la plus-value, de la vraie. Aidez les clients de votre client à bien utiliser votre produit/service. Soyez un vrai partenaire qui va au-delà de seulement vendre votre produit/service.

Connaissez bien chacun de vos clients. Allez au-delà des généralisations, précisez les sous-groupes et leurs attentes … et, bien entendu, tenez en compte dans vos messages.

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Réseaux sociaux : il n’y a pas que Facebook

Posted on 02/06/2011 by Gilles Dauphin

Selon une étude réalisée par le site iVillage et dont les résultats sont publiés dans eMarketer, les femmes préféreraient de beaucoup les sites et forums consacrés exclusivement aux femmes aux portails ou encore aux sites de réseautage à la Facebook. Quand on leur demande pourquoi elles fréquentent un site versus un réseau social, on apprend qu’elles utilisent les réseaux sociaux pour rester en contact avec leur ami(e)s et les membres de leur famille (74 %) ou encore pour se divertir (57 %) alors qu’elles préféreront fréquenter un site ou un forum féminin pour s’informer à propos de nouveaux produits (51 %) ou avant de faire un achat (47 %).

Une mise en garde : iVillage est justement un site consacré uniquement aux femmes. Cependant, les résultats de cette enquête confirment les recherches que j’ai réalisées sur l’utilisation des forums de discussion par les jeunes femmes enceintes et/ou mères de famille au Québec.

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Réseaux sociaux et politique aux É-U

Posted on 02/04/2011 by Gilles Dauphin

Selon une étude du Pew Internet Project, 21 % des internautes adultes américains ont utilisé les réseaux sociaux dans le cadre des dernières élections législatives. Voici le passage qui m’a le plus intéressé : Pourquoi l’ont-ils fait ? Il semble que le fait de socialiser avec les candidat(e)s et leurs militant(e)s étaient beaucoup plus importants que celui de s’informer.

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Financement pour des séries webtélé

Posted on 02/03/2011 by Gilles Dauphin

Tou.tv lance un concours : 7 500 $ pour un projet d’emission de huit à dix épisodes. Originalité et faisabilité seraient parmi les critères de sélection les plus importants.

Le Fonds indépendant de production reconduit son programme de webséries. Les projets retenus doivent être créés pour le web et  webdiffusés en primeur sur un site Web canadien. Les propositions de séries de fiction doivent être soumises avant le 1 mars.

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