Comment se comportent les millénaires ?

Posted on 05/17/2007 by Gilles Dauphin

Ce portrait des moins de 24 ans a été réalisé par le Harrison Group pour le compte de Deloitte & Touche à partir d’un sondage en ligne auprès de 2 211 internautes américains âgés de 13 à 75 ans. Les points saillants :

  • ils n’ont pas délaissé les médias traditionnels : 71 % lisent les magazines même s’ils savent qu’ils pourraient trouver la même information en ligne, 58 % s’en servent pour découvrir ce qui est à la mode.
  • ce sont de formidables multiplicateurs : ils partageront leurs découvertes (une émission de tv ou un site qu’ils aiment) avec 18 de leurs amis comparativement à 10 pour l’ensemble des répondants. Leur liste de contacts comprend en moyenne 37 personnes (versus 17 pour l’ensemble).
  • les contenus créés par des utilisateurs ont la cote : 58 % sont des créateurs de contenus et 71 % “en consomment” régulièrement.
  • ce sont des adeptes de la convergence : 60 % veulent pouvoir transférer les contenus qu’ils aiment sur n’importe quel support, 64 % veulent connecter facilement leur ordinateur à leur télévision.

Le communiqué de presse de Deloitte est ici. Vous pouvez aussi consulter celui d’Harrison.

MAJ 10 août
Lire aussi cet article de eMarketer, Young New Raders are Rare.

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B2B : La valeur d’une adresse courriel

Posted on 05/12/2007 by Gilles Dauphin

Selon une enquête de MarketingSherpa et KnowledgeStorm auprès de 427 responsables du marketing et de 2 394 utilisateurs, 44 % de ces derniers fournissent une adresse courriel personnelle (Hotmail, Gmail, Yahoo, etc.) lorsqu’ils s’enregistrent. J’avoue que je faisais partie de ceux qui accordaient moins de valeur à une adresse “hotmail” :-(

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Web 2.0 : le retour de la bulle

Posted on 05/12/2007 by Gilles Dauphin

Comme en 2000, au plus fort de la bulle Internet, les mauvaises pratiques liées à une confusion entre outils Internet et objectifs de communication font leurs réapparition avec le Web 2.0. Attention aux dérives.

… pourquoi avoir un blog sur la vie de votre entreprise si vous n’avez personne qui souhaite s’exprimer (ou en tous les cas, personne n’ayant quelque chose d’intéressant à dire) ? Pourquoi mettre en place une vidéo en communication institutionnelle, si tout ce que vous avez à montrer est un des dirigeants de votre entreprise, mal à l’aise, lisant un communiqué de presse ?

Internet n’est qu’un moyen. Moyen d’augmenter votre notoriété, moyen d’affiner votre cible, d’élargir votre réseau de distribution… les avantages sont nombreux. Mais ce n’est jamais une fin en soi.

Rien à ajouter.
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Le multimédia en hausse, les sites médias trad en baisse

Posted on 05/03/2007 by Gilles Dauphin

Selon le Hitwise US News and Media Report, la fréquentation des sites multimédia (à la YouTube) et des blogues a augmenté de 196 % entre avril 2006 et mai 2007 tandis que celle des sites de médias/nouvelles diminuait. De même, les agrégateurs de nouvelles (à la Topix) ont enregistré une croissance de 81 %.

Des statistiques qui confirment le bilan sur L’état des médias américains en 2007.

MAJ du 4 mai 2007
De son côté Neilsen//NetRatings dans le cadre d’une étude réalisée pour la Newspaper Association of America affirme que le nombre de visites sur les sites de quotidiens pendant le premier trimestre de 2007 a atteint le chiffre record de 59 millions, une augmentation de 5,3 % par rappport à 2006. Cette étude révèlerait aussi que :

  • la fréquentation de ces sites a augmenté de 13,7 % pour les internautes âgés de 25 à 34 ans et de 9,2 % pour les 18 à 24 ans.
  • 25 % de la fréquentation provient des moteurs de recherche

MAJ du 19 juin 2007
Selon une enquête de Harris Interactive réalisée en mai 2007, le Web deviendra au cours des cinq prochaines années, la principale source d’informations aux États-Unis, en France, en Italie, en Espagne et en Australie. La télévision demeurera numéro 1 en Grande Bretagne et en Allemagne.

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Des profils faux

Posted on 05/03/2007 by Gilles Dauphin

L’étude révèle que 55 % des jeunes en ligne ont complété une page profil quelque part sur internet les présentant. Et la plupart de ces profils (66%) auraient cependant un accès restreint aux amis par exemple. Pour ceux qui ont un profil libre d’accès, presque la moitié des répondants (46 %) disent présenter de faux renseignement pour brouiller les pistes qui pourraient mener un inconnu à les retrouver.

Étude américaine (dont j’ai malheureusement oublié la source :-(

76 % des répondants (35 000) se déclarent “dérangés” par le fait que des informations de tous types concernant chaque Français soient enregistrées dans de nombreux fichiers.

Que ce soit aux États-Unis ou en France, les internautes tiennent à la confidentialité de leurs informations personnelles et, s’ils n’en sont pas convaincus ou ne voient pas d’avantages personnels à fournir certains renseignements, ils en fourniront des faux :-) Avis à tous ceux et celles dont le formulaire d’abonnement ressemble à une déclaration d’impôt.

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