Campagne publicitaire au Canada : la créativité fait la différence

Selon une étude de comScore, la créativité et la qualité d’exécution des campagnes publicitaires TV et médias numériques est le facteur clé dans la performance d’une campagne et non le plan média ou encore des facteurs comme le prix, la promotion ou le réseau de distribution. Ainsi la créativité d’une annonce peut contribuer dans une proportion de 52 % à l’évolution des ventes alors que la part du plan média ne sera que de 13 % et les facteurs comme le prix, la promtion et le réseau de distribution est de 35 %.