Les réseaux sociaux sonnent-ils la mort des activités traditionnelles de relations publiques comme celle des relations avec les médias. Non et voici pourquoi : Anne Aime, associée-fondatrice de 2WayConsulting a fort bien résumé la différence entre les relations avec les médias et l’utilisation des réseaux sociaux. À vous de juger.
| Relations avec les médias | Réseaux sociaux |
| Un seul « bon coup » peut faire toute la différence. | Requiert généralement un effort continue dans le temps pour générer des résultats satisfaisants. |
| Peut être basé sur des relations avec peu de personne. | Nécessite des relations avec un plus grand nombre de personnes. |
| Utilise un angle d’attaque pour délivrer un message spécifique. | A besoin d’une voix. |
| Elles sont la plupart du temps passive. | Peut être actif, le but du “jeu” est d’attirer directement l’attention d’un individu, afin qu’il fasse lui même, indirectement, la promotion de la société dans son cercle de connaissances. |
| Peut être suspendu et repris selon les actualités … | Doit être maintenu actif tout le temps. |
| La cible est une cible de journaliste, des professionnels dont le métier est d’être intermédiaire | La cible est beaucoup plus large et, dans l’extrême majorité des cas, n’est pas professionnelle de la transmission de l’information. |
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