ComScore annonce que les estimations du nombre de visites par site pourraient être surévaluées de 150%. En cause, la méthodologie de l’étude, qui se base sur les cookies des navigateurs web. A chaque fois qu’un internaute visite un nouveau site faisant partie de l’étude, Comscore stocke un cookie sur son ordinateur. Et c’est la mesure de tous ces cookies qui donne le nombre de visiteurs sur une période donnée. Problème : la nouvelle étude de Comscore, établie en décembre 2006 aux Etats-Unis, indique qu’un tiers des utilisateurs supprime ses cookies au moins une fois par mois. En cas de retour sur un site déjà visité, cela signifie que ces internautes seront de nouveau comptés comme de nouveaux visiteurs. Pire : ce tiers d’utilisateurs représente en fait 58% des cookies mesurés par l’étude. Autrement dit, le nombre de visiteurs annoncés par Comscore était très supérieur à la réalité.
MAJ du 23 avril 2007
L’Interactive Advertising Bureau s’en mêle.
